在增量市场向存量市场的转变下，面对不断涌现的新趋势，如何将它们应用在居住、社区、乡村和城市，并通过内容创作、品牌运营等激发其活力和价值成为行业热点。围绕“行业的设计破圈”主题，寻找企业发展的第二曲线、探讨设计行业的破圈跨界。对话邀请了来自不同领域的学者、专家、优质企业代表，涵盖“跨界破圈、IP孵化、元宇宙、文旅运营、一体化、设计本质”等众多行业热频关键词，在跨界破圈方面给碰撞出更多的思考与启发。
“设计是一种文明，是一种人文关怀。建筑亦是如此，为人服务，设计赋能，让城市生活更美好。”关于跨界，遵循T字型发展，横向面越宽，纵向则走得越深。“设计”二字很好玩，这个汉字是言字旁，这对建筑来说也是同理，不是提手旁，所以设计是一种观点，是一种表达。但是作为表达来说，一定要明确目标受众是谁，广州城市标志首要功能是对外宣传，冰墩墩的受众是9岁及以下的孩子，找准定位和靶向，才知道该如何设计，才能够发挥设计的效果。设计是一种文明，是一种人文关怀。建筑亦是如此，为人服务，设计赋能，让城市生活更美好。值得注意的在于，工业设计不能再有产品思维，应转换为媒介思维，只要我在使用它，它就是在跟我沟通的媒介，都是言字旁的表现。“IP打动人是情感脑、本能脑，不是理性脑，不要认为打动理性是好的，一定要打动情感和本能部分。”建筑设计一直是盛产IP的地方，不仅很多建筑物IP化，还有很多设计师也是个人IP，这是我们要学习的地方。在IP的打造上我认为有这样两点：一是生命的直觉。警惕自娱自乐的设计，不管是吉祥物还是建筑物设计，一定是有直接打动人心的东西。不用讲专业术语，回归生命的本质，发挥它的相通性，这样做出的设计才能有机会跨界破圈。二是生命的故事。即使不会做故事，能够讲出一段很短的生命的故事，讲这个东西的时候不要用特别深刻的东西，就是直观的东西表达出来，故事能够让人感受到就已经很成功了。IP打动人是情感脑、本能脑，不是理性脑，不要认为打动理性是好的，一定要打动情感和本能部分。“从展馆变成一个城市的公共空间、艺术空间，交流空间，把一个城市馆变成一个城市的精神和情感的容器。”我们发现从建筑模型角度展示一个城市很有限，在中国城市大发展的过程中，需要有一个系统解决方案。在风语筑的发展过程中，经历了从传统沙盘模型为主导的展馆到引入更多科技交互、多媒体的展馆3.0，再到展馆4.0，从展馆变成一个城市的公共空间、艺术空间，交流空间，把一个城市馆变成一个城市的精神和情感的容器。当社会发展很快时，一定有一代人，精神会有一定的缺失。这就是城市展馆发展4.0甚至5.0这个阶段需要的，作为一个城市的文化载体，做一个城市记忆的馆，文化记忆可以一脉相承。元宇宙、ChatGPT等新发展的技术服务于我们展馆设计、内容呈现、全域运营等。所有东西带着内容，带着未来长久运营的思考去建设，这也是风语筑这么多年开始慢慢变化并且坚持的一个方式。“文旅产业链条特别长，需要我们有更多的情怀、设计的初心、社会荣誉度、设计专业以及更多的行业共融，共同推动。”近两百年以来，对于设计的理解，设计本来就是一种更加专业化的策略，也能协调人与人、人与自然、人与社会之间的关系。设计通过这么多年的发展，首先要理解设计的内涵，设计对于人类社会活动是可以重塑的，也在不断更新迭代。在理解到设计的内涵后，反观现在从事的行业，我们面临着一个新的社会状态，绿色发展、双碳，包括文旅飞速发展，这些也促进了我们对于发展路径的思考，特别是近七年来，我们在文旅赛道里做了相当多的实践。对于设计的跨界、设计边界的思考会更加深刻。羊盟本身就是各个设计专业、各个设计行业之间共振的共同体，也是一个非常好的生态圈，在这样一个良性的生态圈里，相互之间支持、促进、共同推进项目朝着更好的方向去发展。文旅产业链条特别长，需要我们有更多的情怀、设计的初心、社会荣誉度、设计专业以及更多的行业共融，共同推动。“自画像意识。画完之后就会发现自己缺什么，需要补什么，优势如何继续扩大，劣势怎么修复或者进行补充。”
如何看待破圈？要破圈就得先有圈，另外一个就是想破圈的时候，要先让自己明白在一个什么样的圈子里头。在这个过程中我们搞过一个自画像活动，简单来说就是让所有设计中高层画自画像。自画像体现出来他的气质或者变化，罗列出来后就可以发现，跟他作品的张力，或者可延伸的高度、广度，有非常密切的关系。这也是我想讲到的“自画像意识”。画完之后就会发现自己缺什么，需要补什么，优势如何继续扩大，劣势怎么修复或者进行补充。再讲回公司，保利·天珺的艺术策展与空间设计有机融合、以及我们自己公司的IP“MYTH妙思”等等让我们有了更多的跨圈经验，在我看来这也是破圈的一种很好玩的方式。其实我们这个年龄段一点都不会拒绝“低龄化”，因为大家的文化基础是一样的。无论是圈内圈外或是社会的发展，都提供了很多让我们“玩耍”的东西，所以这十来年是我们这个年龄段可以玩出很多花样的十来年，不要怕去玩，要敢于去玩，这能才能玩出“破圈”。我们服务过很多不同的行业，包括互联网公司、现代生产企业，还有政府的公共建设，也包括学校。在这样一个思维角度下，会发现中国建筑行业很重要的一个问题是，设计师找不到真正的客户，中间隔着甲方、地产商等，我们没有办法把设计直接反映到用户上。
设计要解决这个问题而产生的东西。在我所从事的建筑设计、教师、成立“七+5公益设计组织”的经历中，以及近期完成的“萤火星球 - 佛山市南海区未成年人保护中心”的公益实践当中，以设计解决问题、服务用户、赋能生活才是设计本质。
“破圈是一个持续性的过程，在这之中可以引入更多的资源合作、做好项目整体运营、打造民宿品牌等。”
在多年的设计实践中，羊盟的圈层更让自己感受到多样丰富且饱满，也是基于这样的圈层，围绕“共识、共赢、共生”的理念，聚集多个不同专业的伙伴，一同共创出“观芦·艺术酒店”这个项目。我们希望这个酒店在我们小圈层里有更多的合作机会，也希望在羊盟里有更大的合作机会。另外一个点在于继续破圈。破圈是一个持续性的过程，在这之中可以引入更多的资源合作、做好项目整体运营、打造民宿品牌等，再加上IP、元宇宙、艺术等内容的加入，把所有资源整合在一起，能够做到更大的破圈与融合。“从一个甲方到乙方，然后再到乙方的乙方，作为一个消费者，从每一个维度看，其实有不同的感受。”提到破圈，我更想分享“为什么我会愿意破圈”。从大学毕业开的咖啡馆、餐厅、投资民宿以及到现在开的公司—本至，其本意也在于：溯本归源，研其直至。LAND民宿是我们十几个伙伴一起躬身入局共创的结果。当你进入后，角色就会进行转换，从一个甲方到乙方，然后再到乙方的乙方，作为一个消费者，从每一个维度看，其实有不同的感受。从甲方的运营逻辑来说，如何更便捷、如何更方便、如何更高效、如何赚钱是需要去思考的。从顾客的角度去思考时，需要感受阳光、鸟叫、舒适等是顾客关注的点。身份的转换可以使作品更完善、更有氛围感、更能打动人。把所有问题进行角色互换进行拆解，从顾客角度，细微到肥皂托盘怎么放等，把尺度做到最细微，因为这种尺度足以影响这个人的感受和情绪。△盛宇宏：南方设计行业10年发展趋势（2023-2032）△羊盟专访 | 大桥谕：Responsive Design 响应设计△羊盟专访 | 陈敏扬：中国内地TOD一体设计与未来趋势拾年共识，跨界共生。2023年2月26日，由羊城设计联盟（官方注册机构：广州市空间设计协会）主办的“第七届羊城设计观察论坛暨羊盟10周年庆典”在广州隆重举行，来自政府、高校、媒体、羊盟成员、产业链上下游企业代表等近300人参会。论坛上，来自国内外、大湾区、设计行业的专家学者和跨界大咖，围绕羊盟10年发展、未来设计洞察、行业跨界破圈等热点话题一起分享探讨，发出来自南方设计界的声音！
